Recruiting & Employer Branding

Was Arbeit wirklich wert ist – Warum Kultur jetzt sichtbar, messbar und verhandelbar wird

Gute Bezahlung allein reicht nicht mehr: Für Bewerber:innen ist die Unternehmenskultur längst ein entscheidendes Kriterium bei der Arbeitgeberwahl und sie ist heute sichtbarer und vergleichbarer denn je. Im Experten-Talk sprechen Nina Zimmermann, CEO von kununu, und Gero Hesse darüber, was Arbeit wirklich wert ist und warum Kultur vom weichen Faktor zum harten Wettbewerbsvorteil wird.

Darum geht’s im Talk:

• Welche Rolle Unternehmenskultur im Bewerbungsprozess wirklich spielt
• Das kununu Kulturecho 2026: aktuelle Zahlen, Daten und Fakten
• Was Arbeitgeber jetzt über Unternehmenskultur wissen müssen

Fachkräftemangel, steigende Recruiting-Kosten und immer weniger aktive Bewerber:innen stellen Unternehmen vor neue Herausforderungen. Gleichzeitig verändern sich die Wege, über die Kandidat:innen auf Jobs aufmerksam werden. Bei XING kommt heute bereits der Großteil der Bewerbungen über intelligente Job-Empfehlungen zustande.

In diesem Vortrag zeigt XING, welche Faktoren darüber entscheiden, ob ein Job den passenden Talenten ausgespielt wird, welche Rolle Daten, Präferenzen und Kandidaten-Intentionen dabei spielen und was Recruiter:innen konkret tun können, damit ihre Stellenanzeigen von den richtigen Menschen gefunden werden.

Mehr Bewerbungen als je zuvor – und trotzdem wird es nicht einfacher, die Richtigen zu finden. Die Bewerbungsflut durch Ein-Klick-Bewerbungen und KI-generierte Unterlagen stellt Recruiting-Teams vor ein Qualitätsparadoxon: Die Masse steigt, die Passung sinkt. Wie geht eine Organisation damit um, die in der Hotellerie täglich Talente für elf Premiumhotels in Deutschland, Österreich und der Schweiz gewinnt?

Eva Proch, Recruiting Director der MHP Hotel AG, und Dimitri Knysch, Co-CEO von Cammio, diskutieren, was hinter dem „Bewerbungs-Tsunami” steckt, wie moderne Auswahlprozesse Qualität und Effizienz verbinden – und was es braucht, damit echte Talente trotz der Masse sichtbar werden.

Der verschärfte Wettbewerb um Fachkräfte fordert ein Umdenken im Recruiting, da standardisierte Stellenanzeigen zunehmend an ihre Grenzen stoßen. Dieser Vortrag zeigt anhand konkreter Praxisbeispiele, wie Künstliche Intelligenz passende Skills erkennt, geeignete Talente personalisiert anspricht und die fachliche Passung von Lebensläufen ermittelt. Dadurch werden Recruiting-Prozesse nicht nur effizienter, sondern Unternehmen erfahren auch, welche Potenziale und Herausforderungen der Einsatz von KI im Skill-Matching mit sich bringt.

Fachkräftemangel” ist oft die falsche Diagnose: Der deutsche Jobmarkt ist kein einheitlicher Markt, sondern besteht aus Mikromärkten mit völlig unterschiedlichen Dynamiken. Nicht jede unbesetzte Stelle bedeutet fehlende Fachkräfte – oft ist es ein Abstimmungsproblem zwischen Nachfrage, Suchverhalten und Positionierung. Und wer alle Rollen mit derselben Strategie besetzt, verschenkt Zeit und Budget.

Kateryna Cherniaieva von Jooble zeigt anhand aktueller Arbeitsmarktdaten, wie datenbasiertes Recruiting in der Praxis funktioniert: warum Sichtbarkeit im Suchverhalten der Kandidat:innen beginnt, weshalb übersättigte, knappe und ausgeglichene Märkte jeweils einen eigenen Ansatz brauchen – und wie datenbasierte Entscheidungen das Bauchgefühl schlagen, damit Stellen schneller und besser besetzt werden.

Der deutsche Arbeitsmarkt ist leergefegt – und trotzdem suchen die meisten Unternehmen ihre Talente weiter im 50-Kilometer-Radius. Dabei ist längst nicht gesagt, dass der nächste Top-Performer in Pendelreichweite wohnt: Auf dem globalen Arbeitsmarkt bewerben sich Fachkräfte zehntausendfach – bis zu 35.000 Bewerbungen im Monat zeigen, welches Potenzial jenseits der Landesgrenzen wartet.

Alexander Köhne, Global Employment Specialist bei Remote, räumt mit den Mythen rund um globales Recruiting auf und zeigt, dass internationale Einstellungen kein bürokratisches Monster sein müssen: wie Unternehmen weltweit passende Talente finden, sie rechtssicher und compliant einstellen – und warum der Blick über den Tellerrand im Fachkräftemangel zum echten Wettbewerbsvorteil wird.